新葡萄8883官网amg企业管理系学术讲座（第149期）顺利举办

    2021年10月20日下午，新葡萄8883官网amg企业管理系学术讲座第149期在新葡萄8883官网amg二楼学术研讨室举行，本次讲座邀请了中山大学新葡萄8883官网amg（深圳校区）郑晓莹副教授做了题为“社会比较对消费者行为决策的影响”的学术分享，由新葡萄8883官网amg企业管理系郭功星老师主持，宋丽红老师、蔡创能老师、李海燕老师、孔莹老师以及新葡萄8883官网amg研究生及本科生等五十多人参与了本次讲座。

    郑晓莹副教授首先通过举例日常生活中普遍存在的社会比较现象，引出社会比较的两个对象和两种类型，即将比较对象分为比自己好的人(向上比较)和比自己差的人（向下比较），并根据比较内容将社会比较分为消费比较和非消费比较（偶发性比较）两种类型。围绕社会比较这两个方面，郑晓莹副教授分享了近几年来在该领域的一些探索和发现，系统介绍了社会比较如何影响人们在消费领域的行为决策。首先介绍了社会比较的研究现状，对其前因后果进行了系统的归纳汇总，并创新性地将嫉妒这种一心理情感作为中介变量，引入社会比较对消费者行为影响的作用机制中；同时，从自我需求与社会关系需求的角度，分析了群体间和群体内不同的社会比较结果。此外，郑晓莹副教授还详细介绍了研究中的部分实验设计，对实验材料的操纵过程和实验结果进行了详细解读，最后，郑晓莹副教授向大家简要介绍了其关于“消费者嫉妒——一种由社会比较引发的特定情绪”的相关研究进展。

    学术分享过程中，郑晓莹副教授围绕参会师生提出的问题做了详细的解答，师生们反响热烈，本次讲座在热烈掌声中落下帷幕。

嘉宾简介：

    郑晓莹，现任中山大学新葡萄8883官网amg（深圳校区）市场营销方向副教授、博士生导师，中山大学“百人计划”引进人才。在北京大学光华管理学院获得管理学博士学位，亦是耶鲁大学管理学院联合培养博士生，曾在南开大学新葡萄8883官网amg任教。她的研究兴趣主要集中在消费者行为、社会心理学和决策研究的交叉领域。在Journal of Retailing, International Journal of Research in Marketing, Journal of Business Research, European Journal of Marketing,《南开管理评论》、《管理评论》、《营销科学学报》、《心理学报》等国内外期刊发表论文20余篇，主持2项国家自然科学基金项目。获天津市社会科学优秀成果奖、全国百篇优秀管理案例、天津市131创新型人才培养工程等省部级奖励。